1.广泛匹配
广泛匹配方式是百度SEM在设置中的默认形式。当用户在搜索需求关键词的时候包含推广投放的关键词的时候，此需求关键词和账户中推广关键词是包含关系或者是包含部分字面（顺序颠倒、有间隔），包含与关键词相似的近义词、相关词、同义词，以及包含关键词的短语，就会触发账户中的推广关键词。
例：账户中推广关键词为"机械设备"，用户在搜索"机械设备材质" 或者 "机械设备有哪些"、"机械设备品牌"等词语都是符合广泛匹配的条件下的展示范围内的。
优点：广撒网，能接触到管饭的受众群众，能够带来更多的潜在用户的访问。
缺点：点击的针对性不足，转化率不如相对匹配和短语匹配来说较低有可能带来大量的点击量，浪费推广费用。
2.匹配
匹配方式下用户在搜索需求关键词的时候和账户设置的推广关键词完全一样的时候，在搜索的时候便会展现出广告。注意完全一样的是指搜索关键词和设置投放的关键词完全一致的时候（错别字、颠倒顺序、有空格等等都是不会展现的）。
例：当账户关键词为"摩托车"的时候，只有客户在搜索"摩托车"的时候才会展现出广告。
优点：得到准确性的点击，转化率较高。
缺点：展示次数受到限制，减少潜在的客户源。
3.短语匹配
短语匹配是用于比较的限制匹配，可以包含关键词，且包含的部分与关键词字面完全一致时才匹配，在短语匹配的方式中海分别有包含、同义包含、核心包含三种方式匹配。 这种短语匹配相对匹配更具灵活性，可以获得更多的点击率，其转化也相对高些。
优点：与匹配方式相对比较灵活，能够获得更多的潜在客户，与广泛匹配方式相比转化率上更好些。
缺点：展示次数介于广泛匹配与匹配之间，转化率没有匹配高。
4、否定匹配否定匹配即是对一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词进行阻止，防止相对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
优点：配合广泛匹配和短语匹配使用的同时获得更多的潜在客户也能够减少不必要的投放预算消耗。
缺点：在设置关键词否词后，关键词的展现的概率会有降低的情况出现。